Wie Heidi Klums Show aus Models Influencerinnen macht – ein Blick hinter die Kulissen
Paula Gumprich
Wie Heidi Klums Show aus Models Influencerinnen macht – ein Blick hinter die Kulissen
Germany’s Next Topmodel läuft seit fast 21 Staffeln – und neue Folgen werden noch immer jeden Donnerstag ausgestrahlt. Was einst als Modelwettbewerb begann, hat sich längst zu einer Influencer-Akademie gewandelt, die die Teilnehmerinnen auf Karrieren jenseits des Catwalks vorbereitet.
Das Finale der aktuellen Staffel findet in Hollywood statt – mit opulenten Kostümen, Promi-Gästen und Heidi Klums markanten Luftküsschen. Zwei Gewinnerinnen erhalten jeweils 100.000 Euro sowie ein Cover-Shooting für die Harper’s Bazaar. Bei der Premiere der Show stand klassisches Modeling im Mittelpunkt: Die Kandidatinnen kämpften um Auftritte in der Vogue oder Verträge mit Marken wie Versace. Mit der Zeit verschob sich der Fokus. Heute zählen eBay und McDonald’s zu den Kooperationspartnern – ein Zeichen für den Wandel hin zu Social Media und Markenpartnerschaften.
Die Teilnehmerinnen lernen nicht mehr nur, den Laufsteg zu beherrschen, sondern werden zu medienaffinen Persönlichkeiten und Markenbotschafterinnen ausgebildet. Viele Ehemalige haben sich als Influencerinnen, Unternehmerinnen oder TV-Moderatorinnen etabliert. Die Entwicklung der Show hat Türen zu Karrieren außerhalb des Modelbusiness geöffnet.
Nach wie vor gehören spektakuläre Typveränderungen zum Programm: Haare werden gebleicht, abgeschnitten oder mit Extensions verlängert, um die Optik radikal zu verändern. Doch die Show setzt mittlerweile auf eine vielfältigere Teilnehmerinnen-Riege – darunter Menschen mit Bierbauch, Haarausfall, Hörbehinderungen sowie unterschiedliche Geschlechtsidentitäten und sexuelle Orientierungen.
Trotz dieser Veränderungen steht Germany’s Next Topmodel in der Kritik, unrealistische Schönheitsideale zu vermitteln. Kritiker werfen der Sendung vor, junge Menschen unter Druck zu setzen, sich an enge Vorstellungen von Schlankheit und konventioneller Attraktivität anzupassen.
Heidi Klum, die Moderatorin der Show, hat in den vergangenen zwei Jahrzehnten maßgeblich ihre Ausrichtung geprägt. Ihr Einfluss hat vielen Teilnehmerinnen auch lange nach ihrer Teilnahme noch Chancen eröffnet. Das Finale markiert einen weiteren Meilenstein für Germany’s Next Topmodel – eine Mischung aus High-Society-Glanz und dem neuen, influencergetriebenen Ansatz. Die beiden Gewinnerinnen nehmen Preisgelder und Magazin-Cover mit, doch der nachhaltige Einfluss der Show liegt darin, wie sie Erfolg für ihre Teilnehmerinnen neu definiert hat. Viele bauen heute Karrieren als digitale Content-Creatorinnen oder Unternehmerinnen auf – statt als klassische Models.
