Online-Handel in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
H.-Dieter Reuter
Online-Handel in Deutschland wächst 2025 auf Rekordniveau von 92 Milliarden Euro
Online-Shopping in Deutschland wächst weiter – immer mehr Verbraucher setzen auf digitale Einkäufe
Der Online-Handel in Deutschland verzeichnet weiterhin ein stetiges Wachstum, da immer mehr Menschen ihre Einkäufe in digitalen Geschäften tätigen. Aktuelle Zahlen zeigen einen kontinuierlichen Anstieg im E-Commerce, wobei vor allem ältere Kundschaft und der Kauf von Alltagsgütern die Entwicklung vorantreiben. Zwar verzeichnet der stationäre Handel noch ein moderates Wachstum, doch die Online-Umsätze legen deutlich schneller zu.
Im Jahr 2025 gaben die Deutschen rund 92 Milliarden Euro für neu erworbene Waren im Internet aus – ein Anstieg von fast vier Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Trend spiegelt einen grundlegenden Wandel im Kaufverhalten wider: Mittlerweil kauft die Hälfte aller Verbraucher häufiger online ein als noch vor einigen Jahren. Viele bestellen zudem größere Mengen und in kürzeren Abständen.
Besonders stark wuchs der Online-Absatz bei Grundbedarfsartikeln wie Lebensmitteln und Drogerieprodukten, die 2025 ein Plus von 10,4 Prozent verzeichneten. Bekleidung und Schuhe bleiben die mit Abstand beliebtesten Online-Käufe – 65 Prozent der Deutschen erwerben sie lieber digital als im stationären Handel. Dicht gefolgt von Elektronik und Smartphones, die 58 Prozent der Käufer bevorzugt online bestellen. Auch bei Haushaltsgeräten und Technikprodukten liegt der Online-Anteil mittlerweile bei 54 Prozent.
Zudem entdecken ältere Verbraucher zunehmend den digitalen Einkauf für sich: Die Zahl der Online-Käufer ab 55 Jahren stieg 2025 um 3,1 Prozent – und damit deutlich über dem Durchschnitt. Dennoch verschwindet der stationäre Handel nicht: Für 2026 wird hier ein Wachstum von 1,6 Prozent erwartet. Die Online-Umsätze dürften im selben Jahr jedoch um 4,3 Prozent zunehmen.
Die Daten zeigen eine klare Präferenz für den Online-Handel in fast allen Produktkategorien. Da ältere Kundengruppen vermehrt digital einkaufen und der Absatz von Alltagsgütern stark steigt, wird der E-Commerce weiter expandieren. Stationäre Geschäfte bleiben zwar relevant, doch ihr Wachstum fällt im Vergleich zum rasanten Aufstieg des Online-Handels deutlich geringer aus.
