Mercedes dominiert 2016 den Premiummarkt mit Rekordgewinnen und hohem Absatz
H.-Dieter Reuter
Mercedes dominiert 2016 den Premiummarkt mit Rekordgewinnen und hohem Absatz
Mercedes festigte im Jahr 2016 seine Position als führende Premium-Automarke und setzte sich mit deutlichem Abstand von der Konkurrenz ab. Das Unternehmen verzeichnete zudem starke Gewinne – pro Fahrzeug wurden im Schnitt 3.691 Euro erwirtschaftet. Auch zu Beginn des Jahres 2017 hielt der Erfolg an, insbesondere in China, wo die Verkäufe die der Mitbewerber deutlich überflügelten.
2016 beherrschte Mercedes den Premiummarkt und verkaufte 81.000 Fahrzeuge mehr als BMW. Der durchschnittliche Gewinn pro Auto lag bei 3.691 Euro – mehr als bei BMW-Mini (3.250 Euro) und Audi (3.159 Euro). Mit einer Gewinnmarge von 9,1 Prozent und einem durchschnittlichen Fahrzeugpreis von 40.621 Euro stärkte das Unternehmen seine finanzielle Position.
Der Aufwärtstrend setzte sich 2017 fort, vor allem in China. Bis Ende Februar hatte Mercedes dort knapp 95.100 Fahrzeuge abgesetzt und Audi überholt. Dies gelang, während Audi im selben Markt einen Rückgang der Verkäufe um 24 Prozent hinnehmen musste. Analysten prognostizieren nun, dass Mercedes seine Führungsposition unter den Premiummarken noch über Jahre halten wird.
Der starke Absatz in China war ein entscheidender Faktor für den Gesamterfolg des Unternehmens. Mit weiter steigenden Verkaufszahlen ist Mercedes zudem auf dem besten Weg, bis Ende 2017 die Marktführung in der Region zu sichern.
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Mercedes hat seinen Vorsprung vor BMW und Audi sowohl bei den Verkäufen als auch bei der Profitabilität weiter ausgebaut. Die Ergebnisse aus den ersten Monaten 2017 in China unterstreichen die dominierende Stellung der Marke im Premiumsegment. Dank seiner finanziellen Stärke und Marktposition dürfte Mercedes auch in absehbarer Zukunft an der Spitze bleiben.
