Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Enrico Herrmann
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger Braugruppe kehrt nach Jahren Pause als Partner der deutschen Fußballnationalmannschaft zurück
Die Bitburger Braugruppe hat ihre Partnerschaft mit der deutschen Fußballnationalmannschaft nach mehreren Jahren Unterbrechung erneuert. Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der die Brauerei mit rückläufigen Bierverkäufen und sich wandelnden Konsumgewohnheiten im Land konfrontiert ist. Angesichts des wachsenden Trends zu alkoholfreiem Bier setzt das Unternehmen nun auf neue Zielgruppen und gesundheitsbewusstere Lebensstile.
Die Brauerei hatte ihre 25-jährige Sponsoring-Vereinbarung mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) 2018 beendet. Damals begründete Bitburger die Entscheidung mit Unzufriedenheit über die sportliche und wirtschaftliche Ausrichtung des Teams. Jetzt betont Geschäftsführer Stefan Schmitz eine erneuerte Zuversicht innerhalb des DFB und der Nationalmannschaft als zentralen Grund für die Rückkehr.
Der deutsche Biermarkt kämpft seit Jahren mit Schwierigkeiten. Die Produktion sank 2025 um fast sechs Prozent, wobei Bitburger noch stärker als der Branchendurchschnitt einbrach. Immer weniger Menschen gehen aus, und wenn sie es tun, trinken sie weniger – besonders nach den ersten Bieren. Vor allem jüngere Generationen entscheiden sich zunehmend für einen gesünderen Lebensstil und reduzieren ihren Alkoholkonsum.
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Trotz dieser Herausforderungen entwickelt sich alkoholfreies Bier zu einem Wachstumssegment. Der Markt wächst zweistellig – sowohl beim Absatz als auch beim Umsatz –, und Bitburger führt den Bereich der 0,0-Prozent-Biere an. Das Unternehmen plant nun, seine alkoholfreien Produkte als etablierte Erfrischungsgetränke zu positionieren und damit direkt mit Alternativen wie Apfelschorle oder Light-Limonaden zu konkurrieren.
Die erneuerte DFB-Partnerschaft passt zu Bitburgers Strategie, die Markenpräsenz zu stärken. Die Brauerei erhofft sich von der Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika zusätzliche Impulse für Sonderverkäufe und Marktanteile während des Turniers.
Bitburgers Rückkehr zum Fußballsponsoring spiegelt die Anpassung an einen sich verändernden Markt wider. Durch den Fokus auf alkoholfreie Angebote und hochkarätige Partnerschaften zielt das Unternehmen auf neue Kundengruppen ab. Ob diese Maßnahmen den allgemeinen Rückgang im traditionellen Bierabsatz ausgleichen können, wird die Performance des Unternehmens in den kommenden Jahren zeigen.
