Veltins kündigt überraschend Vertriebsdeal für Karamalz – was steckt dahinter?
Harry Girschner
Veltins kündigt überraschend Vertriebsdeal für Karamalz – was steckt dahinter?
Veltins-Brauerei beendet überraschend bundesweiten Vertriebsdeal für Karamalz
Die Veltins-Brauerei hat überraschend ihr nationales Vertriebsabkommen für Karamalz beendet – eine der stärksten Malzgetränkemarken Deutschlands. Die Partnerschaft mit der Eichbaum-Brauerei war erst am 1. März 2024 gestartet, weshalb Branchenbeobachter von der plötzlichen Entscheidung überrascht sind. Veltins bestätigte die Aufkündigung, nannte jedoch keine Gründe für den Schritt.
Die Zusammenarbeit zwischen Veltins und Eichbaum sollte den Vertrieb von Karamalz über alle nationalen Handelskanäle sicherstellen – mit Ausnahme von Discountern. Zudem umfasste sie den Gastronomiebereich, wobei die Maisel-Brauerei für den Vertrieb in Nordbayern, Bayern und Baden-Württemberg zuständig war. Zuvor hatte Veltins die Vereinbarung als erfolgreich und markenstärkend bewertet.
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Karamalz, bekannt für seine starke Marktpräsenz mit einem Jahresvolumen von über 150.000 Hektolitern, war von Veltins nach der Insolvenz der Eichbaum-Brauerei übernommen worden. Trotz der vorzeitigen Beendigung der Kooperation bedauerte Veltins den Schritt. Brancheninsider vermuten jedoch, dass unbezahlte Rechnungen oder finanzielle Streitigkeiten zur Trennung geführt haben könnten.
Offizielle Angaben zu Marktentwicklung oder Umsatzveränderungen seit März 2024 liegen nicht vor. Die Kündigung wirft Fragen zur künftigen Vertriebsstrategie von Karamalz auf – Veltins hat noch keine alternativen Pläne für das bundesweite Vertriebsnetz der Marke bekannt gegeben. Zudem rückt die finanzielle Stabilität der Eichbaum-Brauerei nach ihrer Insolvenz erneut in den Fokus.
